Ganzheitliches Erlebnis

Der Showroom von Birkenstock in London wurde auf der beliebten New Bond Street im West End eröffnet. Im ersten Stock des hellen Altbaus öffnet sich der Showroom mit einem großen Fenster zur Straße und macht die Präsenz der Marke sichtbar. Im Inneren befinden sich neben der Fläche für die Produktpräsentation auch Büro- und Meetingräume.

Als Prototyp für die weltweit entstehenden Showrooms von Birkenstock dient der 2017 eröffnete Standort in Tokio, den Brandherm + Krumrey als natürliche und vielfältige Materialwelt konzipierten. Um die Markenphilosophie erfahrbar zu machen, wurde auch der Londoner Showroom in verschiedene Bereiche unterteilt: Im Zentrum befindet sich die so genannte "Workstation" – ein von massiven Eichenbohlen gegliederter Raum-im-Raum, der Platz für Kundengespräche oder informelle Meetings bietet. Ebenso wie die Eichenbalken verleiht auch der Naturholzboden dem Bereich eine natürliche Anmutung, die Bezüge zu einer gesundheitsbewussten Lebensweise herstellt. Unterstützt wird dieser Eindruck noch von dem massiven Besprechungstisch und hölzernen Kuben für die Produktpräsentation. Beleuchtete Regalflächen, die sich von den anthrazitfarbenen Wänden abheben, setzen ebenfalls die Schuhmode in Szene und betonen zugleich die lineare Raumstruktur.

Vermittlung der Produktwelt

Neben dem eigentlichen Schaubereich befinden sich weitere Präsentationsflächen auf der Altbauetage. Auch hier heben beleuchtete Wandregale die vielfältigen Schuhmodelle hervor und tragen damit maßgeblich zur Raumwirkung und Vermittlung der Produktwelt bei. Typische Materialien für die Schuhe von Birkenstock wie Leder oder Filz setzen gestalterische Akzente. Wie Preziosen werden außerdem die klassischen Sandalen von Birkenstock auf matt glänzenden Kuben mit filigranen Trägerplatten aus Metall inszeniert. Ein individuelles Beleuchtungskonzept sorgt für eine angenehme Lichtstimmung und akzentuiert die zur Schau gestellten Produkte.

Authentisches Ambiente

Vom eigentlichen Showroom aus sind die oberen Büro- und Besprechungsräume über das historische Treppenhaus zu erreichen. Der viktorianische Raumzuschnitt wurde hier ebenso erhalten wie zwei historische Kamine, was den Arbeitsbereichen ein authentisches Ambiente verleiht. Ausgewähltes Möbeldesign und wenige dekorative Elemente prägen die hochwertige und dennoch entspannte Atmosphäre.

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